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胡锡进:字节跳动被动中仍有回旋空间,这些都可以成为手中武器

2020年08月04日 22:13来源:稚子社手机版

这个时候,预示着字节跳动的机会正在积累过程中。

字节跳动面临来自美国的飞来横祸,TikTok美国公司面临或者被封禁,或者被强制收购的糟糕选择。国内舆论场对字节跳动又有大量议论,在一个大国的强压下一个企业要做选择确实很困难,想必张一鸣先生和整个公司处在前所未有的艰难时刻。

老胡不是市场专家,也非策略谋士,我只想在此对字节跳动管理团队谈几点我的直觉,供该公司参考。

第一,事到如今,别怕特朗普。这个人有趋利忘义的明显特点,他现在的唯一考虑就是怎么能够胜选连任。而这样的人,此刻最容易患得患失,色厉内荏。想想看,他现在最想要的是什么,最怕的又是什么?他要的是收拾TikTok的完满结局,他要避免的是美国公众对这一事件最终结果的严重不满。而要一个完满结局,需要有字节跳动的绝对配合,TikTok虽然无法对抗美国政府,但有能力在关键时刻对关键细节做出出其不意的反应,打乱特朗普的如意算盘,那样就有可能从被动转为一定程度的主动。

第二,那么这个出其不意有可能在什么地方实现呢?这种可能性存在吗?我认为它是存在,且可以把握的。字节跳动一直在示弱,这已经极大增加了特朗普对他完全掌控局面的感觉,同时增加了美国社会对完全制服字节跳动并以低价收购TikTok的预期。大多数美国人已经倾向于相信,微软的收购最终能够成功,微软也有实现这笔交易的强烈愿望。特朗普星期一表示美国财政部要从这笔交易中抽成,也显示他成竹在胸,已经准备向选民们表功,他又从中国人手里抢来了一笔财富,并且他还是微软的大救星。

第三,这个时候,预示着字节跳动的机会正在积累过程中。美国社会对微软收购TikTok成功的预期越强,特朗普吹的牛越多,字节跳动坚持自我利益的资本就会越多。所以,字节跳动的策略应当是面上软,里子硬,力争在对本公司十分不利的大环境下实现解决危机过程对字节跳动利益的最大化。

第四,现在围绕TikTok事件对特朗普政府不利的舆论正在增多。特朗普的选情已经很糟糕了,TikTok事件闹得越大,他越需要一个可以对外说成是很完美的结局,来向美国社会秀。这个完美的结局肯定不是关掉TikTok,因为那将对美国的自由民主理念形成打击,还会让大量青少年用户和创业者严重愤怒。加上华盛顿又制造了抢劫成功TikTok的预期,慢慢地,美方希望交易成功、害怕以关掉TikTok为结局的心情也将越来越强烈。这些都会变成字节跳动手中的武器。

8月3日,特朗普在白宫记者会上特意强调说,无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后,相当大一部分钱必须交给美国财政部。

除了权力,这个世界还有规则和道义。虽然特朗普手中的权力可以碾压规则和道义,但现在距大选投票只剩下不到三个月了,人们的心理会对规则和道义有微妙的把握,特朗普稍不慎,这种微妙就会变成他的选票流失。所以,未来究竟谁怕谁有出其不意的表现,还真不好说。

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